Analizziamo approfonditamente il contesto digitale attuale del cliente. I dati raccolti provengono da fonti attendibili come strumenti di analisi di ricerca, competitor audit e studio delle abitudini del target. Valutiamo i punti forti e le opportunità da presidiare, ponendo le basi per gli step successivi. Durante questa fase, ci confrontiamo con il cliente per condividere impressioni, feedback e aspettative, adattando la direzione in base allo scenario.

Attraverso strumenti professionali, rileviamo le keyword principali e correlate. Valutiamo le intenzioni dell’utente dietro ogni query per distinguere le parole chiave prioritarie da quelle secondarie. La scelta avviene sempre in dialogo con il cliente, condividendo dashboard, report e analisi approfondite che aiutano a comprendere la logica semantica. Il focus è trovare quell’equilibrio tra volume di ricerca, competitività e rilevanza reale rispetto agli obiettivi del sito.

Dopo aver identificato le parole chiave, procediamo alla formazione di cluster tematici. Ogni punto di contenuto viene inserito all’interno di una micro-struttura razionale, affinché la navigazione sia intuitiva sia per gli utenti che per i motori di ricerca. Analizziamo le correlazioni e costruiamo gerarchie che riflettono la profondità dell’intento di ricerca. Tutto il flusso viene condiviso con il cliente e valutato con lui, apportando modifiche in base a bisogni ed evoluzioni del progetto.

In questa fase si identificano gli argomenti più strategici da presidiare e si delinea l’ordine con cui sviluppare o ottimizzare cluster e pagine. La mappatura delle priorità tiene conto delle risorse del cliente, delle tendenze di mercato e delle esigenze stagionali. Si stabilisce una roadmap per il lavoro, così da avere una vision chiara e un percorso condiviso. Anche dopo la fase iniziale, seguiamo l’andamento e adattiamo la pianificazione periodicamente.